Afinal, o que é 'publicidade integrada' (Integrated Advertising)?

Essa semana pipocou no Youtube o vídeo “What is integrated advertising?” ou “O que é publicidade integrada?” em português. O vídeo traz uma explicação simples e bem construída do que no Brasil nós costumamos chamar de “comunicação (ou marketing) integrada”.
Esta abordagem simples nos mostra como os formatos publicitários mudaram nos últimos anos, principalmente a forma como as pessoas estão interagindo com os meios de comunicação e com a mídia.
Nos EUA este termo também é conhecido como  IMC (integrated marketing communication) e se resume a uma estratégia de utilização de várias ferramentas e formatos para entregar uma mensagem central para o consumidor.
A marca deve utilizar publicidade, marketing direto, mídias sociais, pós-vendas e todas as áreas de forma unificada, melhorando o custo benefício da campanha em geral.
O vídeo é da Baumann Ber Rivnay e Saatchi& Saatchi Advertising, Tel-Aviv de Israel:
[youtube http://www.youtube.com/watch?v=QPr0iRKQ7IM/]